Parfumi Ariana Grande: zgodba znamke od prve dišave do Cloud

Od odra do stekleničke: kako je nastala parfumska znamka Ariana Grande

Ariana Grande je ime, ki ga poznate iz glasbenih lestvic, koncertnih odrov in filmskega platna. Poleg glasbe pa si je v zadnjem desetletju ustvarila še eno področje, v katerem je njen podpis na prvi pogled prepoznaven – parfumi. Tisto, kar se je leta 2015 začelo kot ena dišava za oboževalce, se je postopoma razvilo v celovito linijo z lastnim prepoznavnim slogom. Danes se o parfumih Ariana Grande govori kot o samostojni znamki, ne le kot o dodatku k koncertni turneji.

Kako se parfumi slavnih razlikujejo od dišav modnih hiš? Klasične modne hiše običajno gradijo parfum na dolgi zgodovini znamke, na kolekcijah oblačil in estetiki, ki jo kupci poznajo z modnih pist. Parfum je pri njih razširitev modnega sveta. Pri slavnih osebnostih je izhodiščna točka drugačna: dišava naj bi utelešala osebnost konkretne osebe – njen imidž, slog in to, kako jo dojemajo poslušalci. Zato se vizualni slog izvajalca tako izrazito odraža v steklenički, imenih in kampanjah. Samo kompozicijo pa običajno sestavi izkušen parfumer, ki predstavo zvezde prevede v konkretne zgornje, srednje in osnovne note.

Prav osebnost je razlog, zakaj parfumi slavnih delujejo drugače kot običajne novosti. Oboževalci v njih iščejo delček sveta svoje priljubljene pevke – igrivost, romantično razpoloženje in pastelno estetiko, ki jo poznajo iz videospotov in fotografij. Dišava tako postane osebni spomin na koncert, album ali obdobje življenja, in ne le še ena steklenička na polici.

Mnogi parfumi slavnih imajo kratek rok trajanja: izidejo ob albumu ali turneji in po nekaj sezonah izginejo. Pri Ariani Grande je drugače. Nove dišave se pojavljajo skoraj vsako leto, priljubljeni starejši naslovi pa ne izginejo, ampak ostajajo v ponudbi poleg novosti. Celotna linija ima poleg tega skupni imenovalec – pretežno sladek, igriv podpis, po katerem prepoznate parfum Ariana Grande tudi brez pogleda na etiketo.

V članku vas bomo popeljali skozi celotno zgodbo znamke:

• debutom Ari, ki je začrtal smer celotne linije,
• dišavami, zaradi katerih se je o znamki začelo govoriti tudi zunaj kroga oboževalcev – vključno s Cloudom,
• novejšimi kolekcijami in njihovimi stekleničkami,
• praktičnimi nasveti, kako iz ponudbe izbrati dišavo, ki vam bo ustrezala.

Ne glede na to, ali ste dolgoletni oboževalci ali vas le zanima, kaj se skriva za pastelnimi stekleničkami, boste našli pregled, ki vam bo pomagal pri orientaciji v liniji in premišljeni izbiri.

Ari (2015): prvenec, ki je postavil sladek podpis znamke

Ko je leta 2015 Ariana Grande vstopila na trg parfumov, bi lahko izbrala varno pot svežih cvetličnih dišav, ki jih na policah najdete v izobilju. Prvenec, preprosto imenovan Ari, pa se je odločil za drugačno smer – stavil je na sladkost, igrivost in lahkotno ironijo, ki naravno pripadajo podobi pevke. Prav ta izbira se je izkazala za ključno: iz enega parfuma je postopoma nastala celotna linija z prepoznavnim podpisom.

Ari se običajno uvršča med gurmansko-cvetlične dišave. Gurmanski toni spominjajo na sladkarije in sladice, cvetlično srce jim dodaja nežnost in ženski značaj. Rezultat je parfum, ki deluje mladostno in prijazno, a ni tako presladek, da bi ga nosili le občasno. Njegovo dišavno piramido lahko povzamemo v treh plasteh:

• Zgornji toni – sadni uvod, v katerem se najpogosteje pojavljajo hruška, malina in roza grenivka. Dajejo prvi sočen in rahlo svež vtis.
• Srednji toni (srce) – cvetlični del, v katerem so navedeni na primer šmarnica, rožni popki in vanilijeva orhideja. Povezujejo sadni začetek s sladko osnovo.
• Osnovni toni (baza) – marshmallow, mošus in mehki pralinejski ter lesni akordi, ki na koži zdržijo najdlje in dajejo dišavi njeno značilno mehkobo.

Prav marshmallow je značilen za Ari. Ne gre za surovino v pravem pomenu besede, temveč za akord – torej kombinacijo dišavnih snovi, ki ustvarja vtis puhasto sladke pene. V povezavi z mošusom ustvarja učinek "čiste sladkosti", ki ne deluje tako težko kot klasične orientalske dišave z ambro ali začimbami. Če torej gurmanske parfume poznate bolj iz jesenskih in zimskih kompozicij z vanilijo in kavo, vam bo Ari pokazal njihovo lažjo, zračnejšo plat.

Nič manj izrazit ni bil tudi flakon. Zaobljeno stekleničko iz svetlo toniranega stekla je krasila plišasta bunkica, ki je postala prvi vizualni prepoznavni znak znamke. Takšna podrobnost je na parfumski steklenički delovala nenavadno in takoj dala vedeti, da ne gre za strog oblikovalski objekt, ampak za igriv dodatek, ki ga z veseljem postavite na toaletno mizico. Bunkica je hkrati namigovala na stil same pevke – mehak, dekliški in z lahkotno ironijo.

Zakaj je prav ta prvenec določil smer znamke? Ari je pokazal, da povezava sladkih gurmanskih tonov, sočnega sadja in nežnih cvetlic nagovarja široko občinstvo, predvsem tiste, ki iščejo prijeten parfum za vsakodnevno nošenje. Kasnejše dišave znamke so na tej osnovi nadaljevale na različne načine – včasih so dodale več sadja, drugič kremastejšo ali zračnejšo osnovo –, sladki podpis pa je ostal. Ponovil se je tudi princip izrazitega, igrivega flakona, zaradi katerega parfume te znamke prepoznate na prvi pogled. Če vas zanima, od kod izvira tipični podpis znamke Ariana Grande, je Ari naravna izhodiščna točka.

Sweet Like Candy, Moonlight, Cloud: dišave, ki so proslavile znamko

Po uspešnem debiju je sledilo obdobje, ko je znamka Ariana Grande skoraj vsako leto dodajala novosti. Vsaka od njih je ohranila prepoznaven sladek podpis, vendar ga je vsakič predstavila nekoliko drugače – enkrat igrivo in bonbonasto, drugič bolj skrivnostno in večerno. Prav v teh letih so parfumi ene pevke postali znamka, ki jo mnoge stranke ciljano iščejo, tudi če niso oboževalci njene glasbe.

Sweet Like Candy je najneposredneje nadaljevala začetke znamke. Kot namiguje ime, gre za razposajeno, sladkorno dišavo, v kateri se po običajnih opisih srečujejo sočno jagodičevje z rahlo sladkostjo, ki spominja na marshmallow, in z nežnim cvetličnim akordom. Osnova je mehka vanilija in mošus, zato kompozicija deluje bolj ljubko kot ostro. Primerna je za trenutke, ko želite, da je parfum vesel in nekompliciran – na primer za popoldne s prijatelji ali za tople dni.

Moonlight pa je pokazal, da sladek ton ni nujno le dekliški. Že samo ime nakazuje večerno razpoloženje, dišava pa ga izpolnjuje s temnejšim sadjem in cvetlicami, ki se postopoma spuščajo v kremasto, rahlo pudrasto osnovo. Sladkost ostaja, vendar je bolj umirjena in zavita. Če iščete nekaj bolj intimnega za hladnejše mesece ali večerni program, je Moonlight naravna izbira iz te trojice.

Pravi prelom pa je prinesel Cloud, ki se je na trgu pojavil približno leta 2018. Steklenička v obliki puhastih oblačkov v nežnih pastelnih odtenkih je tako izrazita, da jo mnogi prepoznajo tudi brez etikete. Za razliko od prejšnjih, izrazito sladkornih dišav, Cloud stavi na zračno gurmansko kompozicijo – sladkost je tu lažja, kremastejša in čistejša. Piramida je običajno opisana takole:

• Zgornje note: sivka, sočna hruška in bergamotka, ki dišavo odprejo lahkotno in prozorno.
• Srce: smetana, pralina in kokos – kremni del, ki spominja na lahek desert.
• Osnovne note: mošus in nežni lesni toni, zaradi katerih dišava na koži deluje mehko in prijetno.

Zakaj je prav Cloud postal za mnoge sinonim celotne znamke? Povezuje lahko zapomljivo stekleničko z dišavo, ki je sladka, a ne težka, in se lahko nosi čez dan in zvečer, poleti in pozimi. Zaradi tega je pritegnil tudi tiste, ki so jim izraziti gurmanski parfumi sicer preveč sladki. Uspeh izvirne različice je vodil do drugih variant, ki osnovni podpis spreminjajo – bodisi v intenzivnejši obliki ali z drugimi poudarki.

Kaj imajo vse tri dišave skupnega? To so parfumske vode, zgrajene na sladki, kremasti ali sadni liniji, ki jo oboževalci povezujejo z znamko, hkrati pa vsaka od njih cilja na drugačno razpoloženje. Sweet Like Candy je igriva, Moonlight večerna in Cloud zračno udobna. Če se z znamko šele spoznavate, vam lahko ta razdelitev služi kot prva orientacija.

Po Cloudu: novejše kolekcije, katerih stekleničke nosijo podobo pevke

Ko parfum postane tako velik uspeh kot Cloud, se vsaka nova izdaja nujno primerja z njim. Znamka Ariana Grande je na to v naslednjih letih odgovorila po svoje – namesto kopiranja ene formule je prihajala s kolekcijami, ki temeljijo na isti osnovi, a vsaka pripoveduje nekoliko drugačno zgodbo. Skupni imenovalec ostaja osebnost same pevke: njena glasba, estetika in podoba, ki jo ustvarja okoli sebe.

Ko pogledate novejšo linijo, vas bo morda spomnila na nekatere naslove, ki jih poznate tudi iz glasbenih lestvic. Thank U, Next, R.E.M. ali God Is A Woman so običajno povezani s pesmimi in albumi pevke, zato parfum deluje tudi kot majhno nadaljevanje glasbene zgodbe. Za oboževalce je to naravna povezava s specifičnim obdobjem njenega ustvarjanja, za tiste, ki glasbe ne spremljajo, pa ostaja ime preprosto igrivo in lahko zapomnljivo poimenovanje.

• Thank U, Next – nadaljuje sladko, sadno-gurmansko smer, s katero mnogi povezujejo znamko, in v videzu ostaja pri nežnih pastelnih odtenkih.
• R.E.M. – ime se nanaša na fazo spanja, v kateri sanjamo, in celotna kolekcija je v duhu sanj in vesolja. Steklenička v hladnejših, bleščečih tonih deluje bolj kot skrivnosten objekt kot klasična steklenička.
• God Is A Woman – samozavestnejše, izrazito žensko razpoloženje; roza steklenička s fasetiranim videzom bolj spominja na dragulj.
• Linija Mod – na primer Mod Vanilla in Mod Blush delujeta v primerjavi s prejšnjimi kolekcijami bolj zadržano in moderno. Enostavnejša oblika stekleničke in berljivo ime nakazujeta, v katero smer se vonj razvija – pri Mod Vanilla proti vaniliji.

Razvoj je dobro viden prav na stekleničkah. Medtem ko so prve kolekcije temeljile predvsem na pastelnih barvah in igrivih detajlih, novejše linije pogosteje uporabljajo motive sanj, neba in vesolja. Paleta se premika od sladkorno roza k sivki, srebrni ali biserni in oblike od klasične stekleničke k objektom, ki spominjajo na kristal, kamen ali dragulj. Steklenička tako ni le embalaža, ampak samostojen element, ki se prilega tudi za razstavljanje na toaletni mizici.

Kaj ostaja stalno? Rokopis znamke se drži dostopnih, dobro nosljivih kompozicij, v katerih pogosto igra vlogo sladka, sadna ali kremasta komponenta. Stalno je tudi poudarek na darilnem, skoraj zbirateljskem videzu in na igrivem tonu, s katerim znamka govori o svojih parfumih. Eksperimentira se predvsem v obliki – v obliki in barvi stekleničke, v razpoloženju kolekcije in v tem, kako izrazita bo sladkost. Nekatere novosti delujejo svetleje in zračneje, druge bolj bogato in večerno.

Če primerjate novejše kolekcije med seboj, boste videli, da znamka postopoma dozoreva skupaj s svojo ustvarjalko in njenim občinstvom. Kljub temu jo prepoznate na prvi pogled – in pogosto tudi na prvi vdih. Prav ta ravnotežje med prepoznavnostjo in spremembo jo dela znamko, pri kateri ima smisel spremljati tudi nadaljnje novosti.

Zakaj blagovna znamka ostaja sladka: vodič za izbiro vaše dišave

Ko pogledate celotno kolekcijo Ariana Grande od njenega prvenca do novejših izdaj, ena stvar ostaja nespremenjena: sladek, igriv in rahlo sanjski podpis. To ni naključje, temveč premišljena kontinuiteta, ki povezuje podobo pevke, njeno občinstvo in to, kar se v parfumeriji zadnjih let dolgoročno nosi.

• Ciljna skupina. Parfumi blagovne znamke nagovarjajo predvsem mlajše občinstvo in oboževalce pevke, za katere je sladka, lahko berljiva dišava naraven vstop v svet parfumov. Sadni in sladkorni toni so prijetni že od prvega nanosa in ne zahtevajo izkušenj s kompleksnejšimi kompozicijami.
• Konzistentna podoba. Pastelne barve, oblački in igrive oblike stekleničk ustrezajo temu, kako se pevka predstavlja na odru in v videospotih. Če bi blagovna znamka nenadoma prešla na temno lesno kompozicijo, bi se oddaljila od zgodbe, ki jo oboževalci povezujejo z njenim imenom.
• Trajen interes za gurmanske dišave. Vanilija, karamel, praline ali marshmallow sodijo med stalnice sodobne parfumerije. Gurmanska družina se nosi skozi različne cenovne razrede, blagovna znamka Ariana Grande pa jo že dolgo ponuja v igrivejši, lažji obliki.

Kako izbrati glede na to, kar imate radi

Sladki parfumi niso en slog. Med zračno kremno kompozicijo in bogato sadno dišavo je velika razlika – in prav ta odloča, kdaj in kje vam bo določen parfum najbolj všeč.

• Za vsak dan: iščite zračne in kremaste kompozicije, v katerih sladkost zmehča mošus ali rahlo sadni uvod. Ne delujejo vsiljivo v pisarni ali šoli in ne preglasijo okolice.
• Za večer: preizkusite bogatejše, sadnejše profile z izrazitejšo osnovno noto vanilije ali praline. V večernih urah delujejo polneje in dodajo vašemu videzu izrazitejšo piko na i.
• Ko niste prepričani: nanesite parfum na zapestje, pustite ga približno eno uro, da se razvije, in šele nato ocenite srce in osnovo. Zgornji toni so pri sladkih dišavah najglasnejši, odločilno pa je, kako parfum diši na vaši koži po daljšem času.

Dišave, s katerimi lahko začnete

Če iščete zračno in kremasto dišavo za vsakodnevno nošenje, je na voljo Cloud. Sivka in hruška v uvodu postopoma prehajata v kokosovo kremo, praline in mošus, tako da je rezultat mehak in čist. Podobno univerzalen je Ari, v katerem sadni začetek prehaja v nežno sladko osnovo s tonom marshmallowa – dobra izbira, če želite spoznati, kje se je začel podpis blagovne znamke.

Za večer ali bolj slavnostne trenutke so primerne bogatejše kompozicije. Sweet Like Candy temelji na sadnih in sladkornih tonih, ki spominjajo na sladkarije, medtem ko Moonlight ponuja temnejši sadno-cvetlični profil z gurmansko osnovo. Obe dišavi sta igrivi, vendar imata več "glasu" kot dnevni Cloud.

Ne glede na to, katero izberete, izbirajte predvsem glede na to, kdaj in kako boste parfum nosili, ne le po steklenički. Parfume Ariana Grande najdete v ponudbi Brasty v sekciji Za ženske – in če oklevate, začnite s kompozicijo, ki najbolje ustreza vašemu običajnemu dnevu.